杭州市各地结合地方特色及产业优势，依托市会展、旅游、商贸、体育、文化等部门资源，积极发挥统筹作用，着力推进城乡统筹、美丽乡村建设。加强资源整合，支持各地发展特色化市场化产业化节庆活动，促进各地经济文化繁荣发展。目前各地均有一定知名度和影响力的品牌节庆活动项目，已初步形成“一地一品牌”格局，呈现出地域化、市场化、产业化三大特色。今年上半年，各区、县（市）主要节庆活动参与人次达230.73万人，相关贸易成交金额达2.29亿元，同比分别增长20.06%、16.24%，有力地带动了地域休闲旅游特色产业发展。

    一、主要情况

    （一）拱墅区主打中国大运河文化节品牌，展示运河特色文化旅游产品。同时以中国大运河申遗成功为契机，加快建设运河文化旅游带和运河文化名区，倾力传承和弘扬运河文化，让运河岸的桥、塔、寺、码头、博物馆、历史文化街区焕发新的光泽，打造一系列丰富的运河旅游产品。

    （二）西湖区以西溪花朝节为龙头，将地方特色文化节庆活动打造成旅游休闲产业的新亮点。西溪湿地花朝节以花为特色，深入挖掘传统文化，使西溪花朝节成了展示花文化、花产业和湿地生态相融合的重大节庆品牌。同时每年春季举办西湖国际茶文化节系列活动，深度挖掘龙井茶文化旅游，吸引众多游客，为龙坞地区集聚人气、打响品牌。

    （三）萧山区突出潮文化旅游特色。将旅游节与观潮节合并举办，既有传统型带有地方特色的观潮节现场活动，又有与市场紧密结合的萧山旅游特惠活动、各大景区特色活动等，丰富完善了萧山“华东会客厅”会奖旅游产品体系。第四届萧山旅游节暨观潮节接待国内外游客超过210万人次，实现旅游总收入超15亿元，取得良好的经济效益和社会效益。

    （四）余杭区结合良渚、塘栖、超山文化特色内涵，通过举办梅花节、枇杷节、玉文化节，促进旅游综合体建设。超山梅花节作为每年西博会的开年大戏，以发展文化创意产业为重点，以弘扬超山梅文化为切点，结合宗教文化、金石书画，借助大活动平台，展现环境立区硕果，打响超山旅游综合体品牌。今年超山梅花节将赏梅购物、名家书画艺术品拍卖、 梅花摄影赛、美食嘉年华等活动有机组合，活动内涵更加丰富，成效更加明显。

    （五）富阳市办好休闲运动节，大力提升体育运动器材和休闲运动产业优势。该市依据自身自然条件、产业基础，每年举办的富春江运动节，成为承载和传播富阳市运动休闲城市个性特色的核心品牌节庆活动，成功打响“休闲杭州、运动富阳”的城市特色品牌。通过毅行大会、滑翔伞嘉年华、皮划艇大奖赛、户外运动节等系列活动，为富阳全市运动休闲旅游相关品牌、文化和产业搭建舞台，促进体育旅游产业交流融合，生动展示运动休闲旅游发展经验和成果。

    （六）淳安县主打休闲度假牌，以丰富的文化活动促进休闲旅游产业发展。千岛湖秀水节、游艇展、秀水狂欢节等系列活动内容丰富，已发展成为具有相当影响的品牌活动。如有机鱼文化节以有机鱼贯穿整个节会，从放鱼到观鱼、赏鱼、钓鱼、品鱼、体验鱼文化，体验性更强，农事节庆氛围更浓，鱼文化内涵更加丰富，推进千岛湖淳牌有机鱼从产品、品牌到文化的升级转型，提升千岛湖渔业文化，壮大千岛湖有机鱼产业，扩大千岛湖知名度和美誉度。

    除了上述地区外，其余各区县（市）也都有较好的做法和经验。

    二、经验与启示

    （一）地域化是根本。地域特色是节庆活动的生命线，办出特色的关键是创新。如淳安有机鱼文化节的主要活动除传统的巨网捕鱼、钓鱼比赛外，还推出鱼拓大赛，淳鱼百叟宴等创新活动，不断增强文化节的魅力，提升文化节的品牌。建德新安江旅游节主打夏季清凉牌，通过横渡新安江、渔民龙舟大赛、独立寒江挑战赛、新安江啤酒狂欢节等一系列活动，为建德和周边市民提供了一个休闲避暑的好去处。桐庐县主打美丽乡村品牌，把新农村建设与休闲文化活动有机结合，办好山花节、乡村音乐节和乡村美食节暨江南时节等特色活动，打响美丽乡村特色品牌，形成全域化休闲度假新格局。

    （二）产业化是依托。产业是节庆活动的依托，也是主体。下城区“天堂丝绸 武林衣秀” 着重挖掘丝绸文化内涵，充分发挥街区资源优势，促进丝绸女装产业的发展。每年活动期间，联合特色街区丝绸企业举行产品优惠让利展销，推出包括丝绸时装、丝绸工艺品、丝绸围巾等在内的各类物美价廉的真丝绸精品，给广大市民游客带来缤纷“购物体验”。上城区主打历史文化牌，通过南宋御街国际旅游文化艺术节、吴山庙会、中国民间艺人节等传统项目，打造区域特色旅游品牌，促进商贸旅游产业发展。滨江区结合每年举办的动漫节，大力发展区内动漫、文创、影视传媒等产业，相关产值和利润连年创新高。临安主打特色休闲产业牌，金秋登山节、大明山滑雪节、大龙湾乡村美食节等特色旅游活动的精彩举行和广泛宣传，有效拉动了临安市旅游业的全面增长。

    （三）市场化是关键。各项品牌节庆活动由企业法人或经营主体具体执行，主体清晰、责任明确。不为办节而办节，企业通过举办节庆活动既展示了风采，又扩大了品牌影响，而政府又不需投入太多的人力物力，减轻了政府的经济负担，起到事半功倍的良好效果。江干区每年举办的钱塘购物节根据区内市场、商贸街区较多的有利条件，融合促消费、展特色、树形象等多个主题元素，组织富有区内特色的各类商贸企业，举办服装世界、名车海洋、美食天地、家电博览、网货淘购五大板块的消费活动，让消费者充分享受实惠、满足消费需求。

（杭州市会展办）